0371-86636789

Tel-13949130813QQ-613112066

鄭州標志設計-logo設計-包裝設計-品牌設計-畫冊設計-鄭州樹標文化傳播公司

資訊中心

4年實戰,4年積累,從90后的角度談畫冊設計的策劃思路

眾所周知,“90后”正在逐漸成為社會關系中的主力人群。大眾的視角也慢慢地聚焦在90后身上。最近這幾年,很多代表著“90后的聲音”在社會各界發出,最突出的還屬文娛界。“90后的思想、90后的創意、90后的聲音、90后的設計”這些正在一步步踏入我們的生活中來。那么作為90后大軍成員,作為文娛類的一份子,更作為一個設計公司里面的“新新人類”。我想從90后的角度出發,以自身4年實戰經驗,4年成果積累,談一下畫冊設計的策劃思路。
一、初來乍到 困境重重
剛到鄭州樹標文化傳播有限公司的時候,我對標志設計、畫冊設計、包裝設計等設計知識都停留在非常表面化的現象上,上級指派任務的時候,常常感覺是在針對我,內心OS:“這是讓我在白紙上,赤手空拳地畫出一副濃墨重彩山水畫?“每次進行設計前的策劃時,我的狀態:“我是誰?我在哪?我在干什么?”。稀里糊涂地搞定前兩項問題后,“從何下手?怎么下手?“又成了自己設計的兩大山頭。平平無奇、費時勞力是自己的一貫成果。因此,我在“難,太難了,這道題我不會做??!”的狀態里循環往復著……
二、發現問題 小白心理
漸漸地,隨著歲月的變遷、多次實戰案例、無數次客戶對接,我腦海里對設計內容認知便逐漸地清晰起來。(當然了,有心地學習和積累,是關鍵哈。)4年下來,我總結出了一套關于策劃畫冊的經驗,想要跟大家分享一下。(在標志設計、包裝設計甚至策劃設計領域里面,有些都是可以通用的)
之前很長一段時間,作為“小白”的我在接到客戶任務時,幾乎不會多加思考,總是先做為主。每次遇到“能做,但費力“的項目時,總會出現這么幾種心理:
1、 會有50%的拿來主義思想。
2、 先做著,做下去應該就會有好的idea了吧?
3、 不琢磨透,只在表面做些淺顯研究,眼界較短。
4、 創意思路比較復雜,可行性比較低。
5、 任務完成的周期長,中間遇到的問題多,最終交付成果一般。
因為這五個問題的出現,我的工作也受到了不小的影響,很多項目都停滯不前或者效果甚微,還隨時面臨這“被談話”的風險。
我是一個好勝心比較強的人,也是一個有點討好型人格的人,我很喜歡且享受從客戶那里聽到肯定的聲音,因此,最不能接受的一定是否定。直到某次客戶對完成的畫冊不留情面地痛之又痛的批評時,我在傷心之余竟然感受到一絲興奮稍縱即逝,可能這就是勝負欲被激發的內在表現吧,那一刻,我非常清楚“是時候做出改變了!“
三、提出問題 解決問題
從那次慘痛教訓之后,我在做畫冊設計項目之前,會第一時間從客戶角度出發,用用戶思維去思考怎么策劃和設計,如何讓客戶認為這是一本“自己做出的華麗杰作”,就是我平衡出的成功設計。因為客戶在拿到畫冊的時候,不會說:“這個畫冊設計的真棒,這個設計公司太厲害了,他們設計的畫面真好看!”他們會更多地關注自己為此本畫冊設計付出的努力,如果得到還不錯的成果,會想著:“我太厲害了,我能讓他們把畫冊設計的這么好,中間可少不了我的功勞。“因此,在進行項目前,我會思考幾個問題:
1、做這本畫冊的目的是什么?
2、它可以直接向別人展示什么?
3、客戶拿到它后,會和什么人交談?
4、客戶拿到畫冊之后,能說出什么話?
5、客戶根據畫冊是否對要表達的事情變得更清晰明了了?
6、這次客戶服務體驗后,他們能促成什么?
如果將這幾個問題思考清楚后,整本畫冊的設計效果圖,就能順其自然的映入腦海中,策劃設計的思路自然而然的就整理出來了。從我這幾年工作來說,做過的畫冊設計分為兩大類:政府類畫冊、企業類畫冊。下面就來舉例看下這幾個問題在畫冊設計中的如何應用。
I、畫冊設計思路
拿我們做過的政府類畫冊設計——鄭州市第一次跨年夜《文化跨年夜 出彩鄭州人》畫冊設計案例來說。
1)首先,我要分析客戶做這個畫冊的目的是什么?這次跨年夜活動是把已經做出品牌的項目(如國際街舞大賽、流行音樂演唱會等)與燈光秀綜合到一起,充分展現鄭州文化軟實力,加快建設國家中心城市進程,提升鄭州城市形象、城市檔次和城市品位,助力鄭州加快國際化進程,增進市民對城市的歸屬感、認同感和榮耀感為目的活動畫冊,那提升城市形象、展示鄭州風貌、打造品牌項目就是它的目的。第一個問題答案出來,這本畫冊的設計方向和設計主旨就已經確定了。
2)那么就開始思考第二個問題:他們可以直接向別人展示什么?用精彩的、獨具地域風格的節目,記錄這次跨年夜中的亮點;那亮點節目的展示作用就是:在世界各大重要城市用不同的方式問候新年的時候,我們用自己的方式告訴世界:我是鄭州!當我們把亮點展示區域確定之后,畫冊設計的順序和基本框架就出來了。
3)接下來就是要思考他們拿到這本畫冊要和什么人交談?會說些什么話?這時候你要考慮到客戶想說的話和你想讓客戶說出的話。比如:客戶做的這本畫冊作為年度工作匯報的成果,那么他們就會和上級及同事交談,他們想通過這本畫冊為線索,清晰明了地進行闡述。既然客戶這本畫冊要和上級交談,那么我們想讓上級領導看到畫冊時,說些什么呢?比如:想讓領導在看到畫冊時,不僅有清晰的圖文組織架構,還有奪人眼球的設計、富有內涵的視覺語言。讓他們能有興趣開展關于“這本畫冊設計公司是哪家?”的話題,那么我們就要在完成客戶基本訴求之外,做相應的設計功課了。
4)等到整本畫冊設計完成之后,我們就可以思考最后兩個問題進行自審,也可以把同僚當做客戶,幫助你去審視這么畫冊,他們根據畫冊是否對要表達的事情變得更清晰明了了。他們體驗后有沒有感想,或者促成下筆交易的想法。而這幾個問題分析下來,其實我們就為一本畫冊做了一次系統的、全面的品牌設計策劃方案,用畫冊建立起客戶的品牌識別系統。所以,只要我們功夫夠深,作品定能吸人眼睛,金主爸爸的單子當然會止不住的砸向我們啦~~(以上步驟與企業畫冊設計同樣適用。)
II、畫冊表現形式
畫冊表現形式是平面設計師會經常遇到的難題,尤其是畫冊封面,它是作為最重要的部分起著概括畫冊內容、奠定畫冊調性、彰顯畫冊品質,以及吸引讀者的作用,而且封面設計對設計師的排版能力、構圖能力、色彩搭配能力、審美、材質和工藝的運用都有不小的要求。
問題:很多科普設計軟文或者設計師都會告訴你“用文字、文字加色塊、文字加圖形或者一起加就好啦“??墒?,你知道到底怎么用嗎?它真的能解決客戶訴求的問題嘛?反正看到這些之后,對我個人的幫助是寥寥。
解題:其實經過幾年磨煉,大家都會發現無論政府亦或企業的畫冊設計都不僅僅是簡單地元素概括,也不是幾個要素的堆砌,尤其畫冊封面作為頭部形象展示,更需要一個準確的視覺形象展示,它的呈現既要大方得體又要深賦文化內涵,同時還得時尚創意與端莊大氣并存。很多即使有幾年經驗的設計師,也常會在設計封面上遇阻。但細想一下,若要將畫冊設計的出彩、獨特、富有時代感的同時又不失客戶想表達的主旨,那就要提煉中它們的共同點:客戶們想表達的品牌核心價值。這一定是整個企業和客戶表述中最精華最重要的部分,我們不必著急設計,也不要偷懶堆砌,用5步法來解決它。
1)想那些我們與客戶溝通時的重點內容;
2)搜集分析、書寫、整理項目資料;
3)重復聽客戶的內容輸出;
4)翻閱大量同類型案例,提取元素共同點。
5)靜下心來,串聯所有問題和資料,寫出自己的想法。
6)最關鍵的一步,就是畫冊風格要符合項目的調性。
當我們做完這5步的時候,我想封面和內頁設計怎么做,就會清清楚楚、明明白白的躍然紙上了。無論是:手繪+排版設計的國潮風風格、圖文+色塊設計的扁平化風格、亦或實景圖的創意展現形式,你都會有一個較為周全和適中的思考結果的。
最后,策劃設計這個領域沒有固定的模式和確定的模板。它就像衣服的毛邊,紙飛機的軌跡,貓什么時候會不高興,也像宇宙,設計的邊界,就是沒有邊界。只要我們多思、多想、多看、多記,世上無難事,只怕有心人這句話就是你的設計方法。你設計水準的好壞,只掌握在自己的手中。
五、實戰案例
1)政府畫冊設計
http://www.253096.tw/sheji/136.html《文化跨年夜 出彩鄭州人》活動畫冊設計http://www.253096.tw/sheji/167.html《如意鄭東》旅游畫冊設計
http://www.253096.tw/sheji/157.html《會展鄭州》畫冊設計
2)、企業畫冊設計
http://www.253096.tw/sheji/133.html《北京浩申科技有限公司》畫冊設計http://www.253096.tw/sheji/145.html《業豪幕墻》企業畫冊設計
TAG:

畫冊設計

上一篇:Pentagram為電影《格林德沃之罪》設計新標志和字體
下一篇:最后一頁

辽宁11选5手机版规则